Facebook se está retirando de los podcasts y planea eliminarlos por completo del servicio de redes sociales a partir del 3 de junio. Bloomberg ha informado que Facebook está eliminando su compatibilidad con podcasts y opciones de visualización, que lanzó en junio del año pasado, a medida que cambia el enfoque de las opciones de audio. Según lo informado por Bloomberg: Facebook se está retirando de los podcasts y planea eliminarlos por completo del servicio de redes sociales a partir del 3 de junio. Facebook dejará de permitir que las personas agreguen podcasts al servicio a partir de esta semana, según una nota enviada a los socios. Descontinuará su producto de audio de formato corto Soundbites y eliminará su centro de audio central”.
Facebook hizo una vista previa de estas opciones por primera vez en abril pasado , como parte de un impulso más amplio en el audio social, a raíz del ascenso meteórico de Clubhouse a principios de 2021.
Como puede ver, Meta promocionó una variedad de próximas opciones de podcasts, incluidas herramientas de visualización en la página y opciones de conexión directa, que permitirían a los usuarios de Facebook sintonizar podcasts sin salir de la aplicación.
Luego, Meta lanzó oficialmente sus herramientas de soporte de podcasts en junio , con varios socios de lanzamiento.
Meta promocionó la opción como una forma de mostrar el contenido de su podcast a sus miles de millones de usuarios e interactuar con los fanáticos en la aplicación, lo que ayuda a hacer crecer su comunidad.
Pero ahora, menos de un año después, se está desconectando por completo, dejando a los creadores que habían estado usando estas herramientas para construir su audiencia en el frío.
Meta proporcionó una breve declaración a Bloomberg, señalando que:
“Evaluamos constantemente las funciones que ofrecemos para poder centrarnos en las experiencias más significativas”.
Como se señaló, Meta tiene un historial de quitarle la alfombra a los creadores y las marcas, ya sea a través del alcance reducido de la página, su énfasis en constante cambio en el video, empujando a los creadores a usar Historias, etc.
Razones clave por las que su estrategia de medios minoristas debe incluir video Escuche a un panel de expertos hablar sobre el poder del video para captar la atención de los consumidores e inspirar compras.
Y cada vez, eso erosiona la confianza en The Social Network y sirve como un recordatorio para que los creadores no construyan en «tierra alquilada». Porque Meta puede y cambiará las reglas del juego cuando lo desee. La conclusión es que si confía en sus aplicaciones para respaldar sus esfuerzos de construcción de la comunidad, puede esperar, en algún momento, que cambie el enfoque y, como resultado, lo deje en la estacada.
Por supuesto, Meta solo ha mostrado interés en los podcasts, en realidad, durante unos meses, por lo que supondría que la gran mayoría de los podcasters ya habrían centrado sus esfuerzos de crecimiento de audiencia en otra parte, ya que no se ha convertido en un elemento clave de Facebook. experiencia de cualquier manera.
Pero aun así, es probable que genere flashbacks para los usuarios comerciales que han realizado varios cambios estratégicos por capricho de Zuck and Co, solo para finalmente enfrentarse a un alcance y compromiso reducidos a medida que la empresa busca el próximo objeto brillante en el horizonte, que se puede usar para absorber a más usuarios.
Aparentemente, Meta tampoco planea alertar a los usuarios sobre el cambio de podcast, sino que opta por dejar eso en manos de los editores, mientras que Live Audio Rooms se integrará en Facebook Live, brindando a los usuarios la opción de transmitir en vivo solo con audio o audio y video. .
Entonces, ¿por qué el cambio de enfoque?
“Después del comienzo de COVID, la aceleración del comercio electrónico condujo a un crecimiento descomunal de los ingresos, pero ahora estamos viendo que esa tendencia retrocede. Sin embargo, en función del fuerte crecimiento de los ingresos que vimos en 2021, iniciamos una serie de 2 proyectos de varios años para acelerar algunas de nuestras inversiones a más largo plazo, especialmente en nuestra infraestructura de IA, plataforma comercial y Reality Labs. Estas inversiones serán importantes para nuestro éxito y crecimiento a lo largo del tiempo, por lo que sigo creyendo que debemos llevarlas a cabo. Pero con nuestros niveles actuales de crecimiento comercial, ahora estamos planeando reducir el ritmo de algunas de nuestras inversiones”.
Esa última línea es lo que creo que podría estar en juego aquí: con los costos en aumento, mientras mira hacia el metaverso, Meta ahora está reevaluando sus diversas apuestas y simplificando su enfoque para garantizar que administra los gastos y mantiene los ingresos. haciendo tictac
Y dentro de eso, sospecho que el audio no es tan importante como algunos pensaron que podría ser a principios del año pasado.
Algunos elementos de audio siguen mostrando un buen rendimiento, y Clubhouse en sí bien puede estar en camino de establecer un nicho de mercado . Pero claramente, Meta no vio mucho interés o valor con esto en Facebook, razón por la cual ahora está cambiando de rumbo.
Como tal, de forma aislada, esto probablemente no sea un gran problema y probablemente no tendrá un gran impacto en todos los ámbitos. Pero nuevamente, es un recordatorio incómodo de cómo puede cambiar el enfoque de Meta y por qué no debería sentirse demasiado cómodo o depender demasiado de la plataforma.
Existe una gran oportunidad para el alcance y la participación en Facebook, pero eso siempre viene con una advertencia: todo podría desaparecer en un instante si la empresa cambia de rumbo.
